Витрина, которую понимают поисковики и ИИ-ассистенты

SEO, AEO и GEO: три читателя одной страницы

SEO - поисковая оптимизация: страница должна попасть в выдачу Google и Яндекса и занять в ней место. AEO (answer engine optimization) - оптимизация под прямые ответы: блоки ответов в поиске, голосовые помощники и разделы «вопрос-ответ», где нужен короткий точный ответ, а не ссылка. GEO (generative engine optimization) - видимость в ответах генеративных ассистентов: ChatGPT, Claude, Perplexity и AI-режимов Google, которые читают страницу и пересказывают её с указанием источника.

Для всех трёх нужно одно и то же: контент отдаётся сервером, а не дорисовывается скриптами, у страницы понятные заголовок и описание, данные размечены по schema.org, а на типовые вопросы есть короткие ответы. Google прямо пишет, что для AI Overviews и AI Mode никакой особой разметки не нужно: работают обычные практики - доступность для обхода, качественный текст и точные структурированные данные.

Что витрина отдаёт роботу

• Готовый HTML. Название, описание, прайс-лист, фото и контакты есть в коде страницы до запуска скриптов: робот видит то же, что человек, и не ждёт загрузки приложения.
• Заголовок и описание страницы. Заголовок собирается из названия компании и включённых разделов, например «Космо - онлайн-запись, магазин»; у визитки, записи, магазина, каждого товара и набора свой заголовок и своё описание.
• Структурированные данные schema.org. Компания размечена как LocalBusiness: адрес, координаты (адрес геокодируется автоматически), телефон, ссылки на соцсети, фотографии и каталог услуг с ценами. Товары и наборы - как Product с ценой и наличием, вопросы и ответы визитки - как FAQPage, путь по разделам - как BreadcrumbList.
• Карточка ссылки. Для Telegram, WhatsApp, VK, LinkedIn и других мессенджеров и соцсетей витрина отдаёт Open Graph: превью с аватаркой, обложкой и названием, поэтому ссылка в переписке выглядит карточкой, а не голым адресом.
• Один адрес на страницу. Вид по умолчанию склеен с корнем витрины через canonical, у каждого из девяти языков свой адрес с hreflang, служебные страницы (документы, установка) из индекса исключены: дубликатов и мусора в выдаче нет.
• Фавикон и иконка приложения открыты роботам: значок рядом с названием появляется и в поиске, и в превью.

ИИ-ассистенты приглашены явно

Файл robots.txt сайта перечисляет краулеры ИИ отдельными группами с той же политикой, что для всех: GPTBot, OAI-SearchBot и ChatGPT-User у OpenAI, ClaudeBot, Claude-User и Claude-SearchBot у Anthropic, PerplexityBot и Perplexity-User, Google-Extended, Applebot-Extended, CCBot и meta-externalagent. По правилам robots бот, нашедший свою группу, не смотрит на общую, поэтому приглашение сделано явно и для каждого.

Когда клиент спрашивает ассистента о мастере по ссылке - «что здесь делают и сколько стоит стрижка», - страницу открывает пользовательский агент: ChatGPT-User у OpenAI, Claude-User у Anthropic или Perplexity-User. Он читает тот же HTML и ту же разметку, что поисковик, и отвечает по данным витрины: услуги, цены, адрес, телефон.

Как включить индексацию в поиске

Обход витрин в robots.txt не запрещён: робот всегда может скачать страницу и увидеть её настройки. В поисковый индекс и карту сайта витрина попадает по вашему решению: в «Настройках» есть раздел «Видимость в поиске» с пошаговым списком того, что стоит заполнить, и переключателем «Индексировать витрину в поиске». Пока переключатель выключен, витрина отдаётся с пометкой noindex, чтобы в выдачу не попадали пустые и тестовые страницы; ИИ-ассистенты и превью в мессенджерах читают её и так.

Индексируется одна выбранная языковая версия витрины, остальные остаются закрытыми: так одна витрина не превращается в девять дублей. Индексация входит в тариф Плюс. Если подписка истекла, индексация приостанавливается сама, а ваш выбор сохраняется: после продления она включится без вашего участия.

1. 1Откройте «Настройки» и плашку «Видимость в поиске». Шаги показывают, что уже заполнено, а что нет: название и описание, адрес на карте, телефон и соцсети, аватарка и фото, услуги или товары, вопросы и ответы.
2. 2Дозаполните пропущенное прямо из шагов: кнопки открывают нужные окна и разделы. Адрес считается найденным, когда у него есть координаты и он показан на карте.
3. 3В последнем шаге включите «Индексировать витрину в поиске» и выберите язык витрины для поиска. После этого витрина получает index, follow и строку в карте сайта.
4. 4Проверьте результат ссылками из того же шага: «Открыть витрину» и «Проверить разметку в Google». Поисковик приходит сам в течение нескольких дней; ускорить можно через Google Search Console и Яндекс Вебмастер.

Как получить от этого максимум

Те же шаги собраны в разделе «Видимость в поиске» в «Настройках»: он показывает, что уже заполнено, и ведёт к пропущенному.

1. 1Заполните описание компании и услуги с ценами: они попадают в каталог услуг в разметке и в ответы ассистентов на вопрос «сколько стоит».
2. 2Укажите адрес, телефон и ссылки на соцсети в настройках компании: адрес получит координаты автоматически, а телефон и соцсети попадут в карточку LocalBusiness.
3. 3Загрузите аватарку и фото витрины: они становятся превью ссылки, фавиконом и изображениями в разметке.
4. 4Заполните раздел «Вопросы и ответы» визитки: именно такие пары ассистенты и блоки ответов берут для прямых ответов, а в разметке они отдаются как FAQPage.
5. 5Давайте везде одну и ту же ссылку на витрину: из соцсетей, визиток и QR-кода. Свой домен, если он есть, тоже подходит - витрина на нём отдаёт ту же разметку.